「景気が低迷する中で、その悪影響を受けにくく、最も将来性があるのが元気なシニアのマーケット、アクティブシニアの市場」だそうだ。
そういえば、健康保険の医療費個人負担２割化とか、７０歳までの継続雇用とか、シニアをターゲットとした施策が進もうとしている。
そのシニア攻略法に新３Ｋなる言葉があるとは知らなかった。
３Ｋ＝健康、気配り、気づき
日経XTRENDに面白い記事が載っていた。 （ https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/18/00257/00001/?i_cid=nbpnxr_parent ）
”健康”は分かるが、”気配り”、”気づき”を選んだのは何故なんだろう？
”気配り”
高齢者として特別扱いをし過ぎるのも反発を招いてしまう。
「シニア向け」とうたった途端に、その商品は売れなくなる、と言われるゆえんだ。
さりげなく配慮する、適度な「気配り」が求められる。
”気づき”
人生100年時代を生きるシニアは気持ちが若い。新しいことに挑戦する意欲もある。
そこに向けて、魅力的で新しい価値＝「気づき」を提供できれば、支持を得られる。
スポーツクラブにシニアマークの貼ってある車が入っていくのを見たが、まさにこの新３Ｋ戦略のお客さまなんだろう。
心せよ、シニア、さりげなく狙われている！
